• Drukuj
• E-mail

Standardem światowym stał się fakt, że każdego polityka otacza grupa ekspertów, którzy kreują jego wizerunek polityczny. Żadna wypowiedź, czy publiczne wystąpienie nie ma charakteru spontanicznego, tylko jest zorientowana na cel. Często używanym określeniem na działania podejmowane w trakcie kampanii wyborczych stało się też słowo "profesjonalizacja" działań politycznych. Przez profesjonalnie prowadzoną kampanię wyborczą rozumie się taką kampanię, która prowadzona jest: przy udziale niezależnych specjalistów czy ekspertów,  w oparciu o stworzoną specjalnie na ten cel strategię marketingową (w której punktem wyjścia powinny być potrzeby wyborcy) a komunikacja marketingowa z wyborcami odbywa się przy wykorzystaniu wszystkich możliwych (dobrze gdyby były one uzasadnione w danej sytuacji) instrumentów marketingowych. Wraz z coraz szerszym stosowaniem koncepcji marketingu w polityce powstały nowe zawody z nim związane - specjaliści np. do spraw komunikowania masowego, analitycy rynku politycznego, badań opinii publicznej, public relations, technicy reklam, kupowania czasu antenowego i przestrzeni reklamowej, trenerzy publicznych wystąpień itd.

Czytaj więcej...

• Drukuj
• E-mail

W dzisiejszych marketingowo prowadzonych kampaniach wyborczych nikt nie podważa zasadności stosowania "zespołu metod, technik i praktyk społecznych mających na celu przekonanie obywateli, by udzielili poparcia człowiekowi, grupie lub projektowi politycznemu", czyli po prostu marketingu politycznego. Skuteczne strategie wyborcze obejmują określenie: celów działania, czynników zależnych i niezależnych, elektoratu, tematu, planu kampanii, taktyki działania oraz środków niezbędnych do ich realizacji. Sukces partii czy kandydata politycznego osiąga się dziś poprzez kładzenie szczególnego nacisku na wyborcę - jego potrzeby i pragnienia. Celem kampanii wyborczej jest modyfikacja postaw obywateli: utwierdzanie (wzmocnienie intensywności postawy), neutralizacja (zmniejszenie intensywności postawy), krystalizacja (do początkowo niezdecydowanych) bądź modyfikacja twórcza (postawy są tworzone). Jej skuteczność w dużej mierze uzależniona jest od właściwego kształtowania wizerunku partii, jego członków ale i polityka - lidera. To ich poszczególny wizerunek, ale też wspólny jest często zasadniczym kryterium wyboru w momencie dokonywania transakcji w lokalu wyborczym. Współczesny świat, to era szybkiej wymiany informacji opartej jeszcze bardziej na relacjach społecznościowych i zaufaniu. Wyborcy, czyli my wszyscy mając dostęp do informacji on-line oceniamy i jesteśmy poddawani permanentnej ocenie. Politycy i partie polityczne stają przed potrzebą zastosowania takiej metody, która wykorzystuje najlepsze z możliwych technik wypracowanych przez marketing polityczny, komunikację polityczną, coaching, mentoring czy kreację.

Czytaj więcej...